军视时评｜中国军视网官方抖音账号影响力夺冠的背后是什么？

日前，清博盛典暨新媒体大数据AI峰会在北京举行。

这次峰会上，中央有关部门领导、世界500强企业负责人、互联网新媒体领域的学者专家、超人气流量大咖相聚一堂，一起回顾2018年之“变”，展望2019移动互联网发展主旋律。除此之外，峰会现场公布了2018部委新媒体传播力奖、中央媒体传播力奖、年度影响力政务抖音号等6类奖项。

引人关注的是，在全国“2018年度影响力政务抖音号”评选中，中国军视网官方抖音账号“军视”，从全国众多政务抖音号中脱颖而出，一举夺冠，拔得头筹。

值得说明的是，这项评比，前前后后都是经过大数据分析与评价模型计算得出。而担纲此次评选的清博大数据，不仅是舆论大数据服务者，也是中国新媒体大数据评价体系和影响力标准的研究制定者，可谓国内领先的新媒体舆情平台。

大数据时代，数据说了算。而那些反映在抖音账号上的数据，一个手机号的登陆点击，只能带来一次个位基数的增加。而中国军视网“军视”抖音号年内数度有作品获点击超千万，点赞数百万，这样的社会传播力，这样的传播渗透力，这样的渗透影响力，是传统媒体无从想像，更无法复制的。

近年来，众多新媒体研究专家已经明确指出，在未来媒体的传播领域，更具声、光、影等立体效果的产品，将成为信息内容最亮丽的外衣，时尚而峰涌地风行于社会各个角落。同时，因为平台自身的普及与无限化，传统媒体那种垄断平台以发布“引导式”新闻的手段，必将受到来自于根系的冲击。

实际上，这样的例子在近年来已经不止一次出现。很多社会重大舆论事件，从发酵到爆发，有的就在数小时甚至更短时间之内。别说传统媒体反映不过来，就算勉强制作产品，也大都来不及等待传送平台的传播时段。这种因为技术而引发的“舆论突发事件”，不仅让各种官方平台甚至舆论监督机构大为被动，也让传统媒体的“引导力”大打折扣。

在信息的流量时代，就必须抓住引导流量的“花蕊”式新闻加以传播。即，抓住新闻事件的要点、亮点等信息，以碎片化的手段、立体鲜活的形式、第一时间的反应，将内容传递出去，占领舆论话语权。

无疑，中国军视网“军视”抖音号的实践与发展，给我们提供了这样的现实案例。

据了解，在本次“2018年度影响力政务抖音号”评价维度综合“传播力指数”中，“传播力指数”是综合考量单个政务抖音号在一段时间内的综合表现，通过发布视频数量，结合每条视频信息的阅读量、点赞量、分享量、评论量等指标，并综合考虑涨粉量、粉丝量，同时使用原创度进行修正后，加权计算得出的数值。

一言以蔽之，这个影响力的金牌，背后涵盖的，远非某一两个单项指标。

在数据的计算与统计中，最大的变数来自于变化，来自于动态。或许你上个月领先，但如果后续无力，也可能不过昙花一现。动态中思考，动态中捕捉，动态中制作，动态中完善，体现的，不仅仅是一个团队的新闻敏锐度，也彰显着一个团队的传播责任感。

中国军视网成立以来，一直着眼社会需求加大军事新闻宣传的渗透性传播探索，在传播效果和传播理念上大胆创新，在视频制作及传播碎片化的浪潮中勇于实践，从不回避社会最新传播手段的挑战，军事新闻传播的社会综合影响力不断增强。

据了解，自5月25日正式入驻抖音短视频平台，截至12月9日，中国军视网官方抖音账号共计发布短视频375条，获点赞4904.3万，粉丝543.4万。数月之内如此“战绩”，绝对不是单纯的数量累积，更是正能量的播撒。

这次清博盛典暨新媒体大数据AI峰会，其主旨就是回顾2018年之“变”，展望2019移动互联网发展主旋律。这其中的指向与目标，无疑是媒体人努力的方向。

中国军视网军视抖音号的有益实践，是对传统媒体尤其是融媒体变革的有效补充，更是有为探索！可以相信，以这样的状态投身媒体变革的伟大实践，中国军视网一定前程锦绣！

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作者：鲁晨

责编：赵瑞交

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